微信朋友圈广告如何收费?CPM底价40元/千次曝光

微信朋友圈广告如何收费

微信在朋友圈测试广告以来,其广告价格以及广告形式就成为了人们最为关系的问题。对此,微信内部流出了一份资料,对微信广告系统进行了详细介绍。

在扣费策略上,微信朋友圈广告采取CPM(千人成本)方式售卖,并分为三种形式:第一,不定向区域,每千次曝光为40元;第二,定向核心城市,每千次曝光为140元,其中包括北京、上海;第三,定向重点城市,每千次曝光量为90元。这三种都包含性别定向。

朋友圈广告在形式上将选择Feeds样式,以此降低骚扰;具体广告形式有:头像+名称、推广表示、详情外联以及推广图片。

在传播上,广告引擎将从“高度活跃”、“常参与广告互动”两个评分维度选择高质量种子用户作为广告的第一批曝光对象,并以他们微店,挖掘一批其他们兴趣相同的叫高质量的好友。具体来说,如果用户看到广告A,并对其点赞或评论,则看到该品牌广告的概率提升。

在合作流程上则分为8个步骤:意向沟通、查询资源、内容评审、排期下单、运营审核、生成合同、进行投放以及数据监控。

同时,微信方面公布了最新数据——自该应用上线至今,在全球范围内已经拥有累计11.2亿的注册用户,月活跃用户达到4.4亿。其中,在日常使用中,朋友圈的使用频次颇高,有76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。

对于Feeds的广告价值,资料中以Facebook为例进行了阐述。在2013年第一季度,移动广告收入占到了Facebook总收入30%,第二季度占到了41%,第三季度则占到49%。而在2014年第三季度的财报中,feed广告的收入进一步增加,占到了66%。目前,移动Feeds广告已经成为了Facebook收入的主要来源。

另据透露,微信公众号广告的售卖策略中分为CPC(每点击成本)广告和CPM(千人成本)广告两种。其中,CPC广告底价为0.5元/一次点击,自由竞价,曝光免费;CPM广告底价为15元/千次曝光,自由竞价,每千次可视曝光按出价扣费一次,优先展示出价高的广告。

微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态。目前已拥有7000多个流量主,覆盖超过4亿活跃用户,整体流量已经超过4亿,广告的平均点击率为2%。